“钻石恒久远”，但对于越来越多的消费者来说，这或许并非如此，他们抛弃钻石，转而选择合成宝石、黄金甚至其他彩色宝石。

这句口号是钻石巨头戴比尔斯于1948 年创造的，传达出安全感和浪漫感。但并非所有关系都能经受住时间的考验。

该公司第一大股东英美资源集团在拒绝必和必拓的收购要约后，戴比尔斯计划在业务重组过程中剥离其资产。英美资源集团首席执行官邓肯·万布拉德向英国《金融时报》表示，出售戴比尔斯将是公司彻底重组过程中“最艰难的部分”。

独立钻石行业分析师保罗·齐姆尼斯基 (Paul Zimnisky) 表示：“尽管戴比尔斯在英美资源集团的领导下有着悠久的历史，但钻石已经不再适合市场了。”

他告诉 CNBC：“英美资源集团最终会按照股东的意愿行事，他们似乎希望专注于支持绿色基础设施建设的大宗商品的长期战略，例如铜。”

随着钻石在一个主要消费市场——中国——的吸引力逐渐减弱，钻石需求也随之下降。

市场研究公司 Daxue Consulting表示，结婚率下降以及黄金和人造宝石越来越受欢迎，都导致中国对钻石的需求下降。疫情限制措施的结束也使消费者将支出转向旅行体验，而不是钻石产品。

根据齐姆尼斯基的毛坯钻石指数，今年迄今为止钻石价格已下跌 5.7%，较 2022 年的历史最高点下跌了 30% 以上。

戴比尔斯曾垄断钻石市场，但份额已下降。彭博社援引消息人士的话称，受经济形势影响，该公司今年年初将价格下调了 10%。

英美资源集团传播主管马塞洛·埃斯基韦尔 (Marcelo Esquivel) 向 CNBC 表示：“去年对于钻石行业来说是一段更加艰难的时期，因为经济挑战、新冠疫情后业务的低迷以及实验室培育钻石供应的增长都影响了需求状况。”

高级珠宝电子商务公司 Angara 的创始人兼首席执行官安库尔·达加 (Ankur Daga) 表示，对实验室培育钻石的偏好也是压低天然钻石价格的关键原因。

“核心问题是实验室生产的钻石的快速增长，”他说。达加补充说，在钻石消费量最大的美国，今年一半的订婚戒指宝石将是实验室生产的，而 2018 年这一比例仅为 2%。

实验室生产的钻石比天然钻石便宜 85%，是在受控环境中使用极端压力和高温制成的。该过程重现了天然钻石在地幔深处形成的过程。根据 Zimnisky 提供的数据，实验室生产的钻石销售额从 2017 年全球钻石珠宝市场的 2% 飙升至 2023 年的 18.4%。

此外，Daga 表示，购买钻石作为投资的理由已经越来越少。他解释说，过去 50 年来，钻石一直被视为一种资产和通胀对冲工具。但随着价格暴跌，这种投资理由已基本消失。

达加向 CNBC 表示：“钻石行业陷入了困境”，并补充说，他相信未来 12 个月天然钻石价格可能还会下跌 15%-20%。

专业钻石咨询公司 Gemdax 联合创始人阿尼什·阿加瓦尔 (Anish Aggarwal) 表示：“毫无疑问，钻石行业存在一些挑战，但这些挑战并非无法解决。”

他指出，钻石是可自由支配的产品，就像高端手表和包袋等其他奢侈品一样，这是一个“创造需求”的问题。

“该行业近 20 年来没有进行过大规模的品类营销。我们正在看到这种后果，”Aggarwal 说道，并补充道，钻石行业需要努力重新激发中国消费者的需求。

Aggarwal 补充道，这需要一种有凝聚力的营销方法。同样，Zimnisky 也表示，有意义的行业营销可能会彻底改变钻石市场。

就在最近，全球最大的珠宝零售商 Signet Jewelers 宣布与戴比尔斯进行营销合作，以推动天然钻石的需求。Signet 预计未来三年的合作量将增长 25%。

英美资源集团的埃斯基维尔还指出，更高的参与度和不断攀升的可支配收入将有助于缓解市场挑战。

齐姆尼斯基表示：“这是世界上最大的钻石开采商和世界上最大的钻石零售商的合作，因此意义重大，可能会真正推动整个行业的发展。”

原文摘自CNBC（2024 年 6 月 4 日），有编辑。