明天，2023年9月15日，是一年一度伦敦时装周的开幕日，作为英国目前最为知名的时尚品牌，Burberry的T台秀一直是伦敦时装周上最受期待的活动之一，吸引了来自世界各地的一线名人、知名时尚编辑和业者。

在开幕式之际，我们来回顾一下Burberry，这个受全球消费者垂涎品牌的发展历程和它的动荡史。

品牌的诞生

Burberry成立于1856年，名字源自其创始人，当时21岁的布艺学徒工Thomas Burberry在汉普郡贝辛斯托克小镇 (Basingstoke)开设了他的第一家商店。

创始人专注于创造保护穿着者免受典型英国天气影响的外套，他发明了华达呢 ，一种防水但透气的面料，并于1888年申请了专利， 而在此之前的防水服装多是由橡胶棉制成，笨重，不透气，当然也不美观。

相比之下，华达呢的单根纤维在织造过程之前是防水的，创造出更轻、更流畅、更舒适的作品。

在名人代言的早期例子中，挪威探险家和动物学家弗里乔夫·南森博士在 1893 年航行到北极圈时穿着的就是Burberry 华达呢，而著名的英国探险家欧内斯特·沙克尔顿爵士在 1900 年代初的三次探险中也选择了这种外套。

战争年代

现在标志性的Burberry风衣是在第一次世界大战期间发明的，最初是为当时的英国军人设计的，具有一系列专为军事用途而设计的功能，因此每一处细节均有其明确的功能：肩饰可用于佩戴肩章、放置手套和口哨等装备，D形环可用于携带手榴弹，枪挡可为胸膛抵住枪托提供缓冲作用，雨挡能确保雨水顺着面料滑落，从而使衣身保持相对干燥，其中的许多实用功能至今仍然存在。

每个经典的Burberry风衣都由90个单独的特殊形状组件组成，主要设计元素包括双排扣正面、肩章、米色、腰带、搭扣袖口、防风翻盖和格纹衬里。在今天，一件风衣的零售价约为1,500英镑。

在第一和第二次世界大战期间，Burberry一直是英国最大的军需服装供应商之一。

独特的米色Burberry“nova Check（方格图案）”则是在1920年代推出。

皇家授权证书

1955年，英国女王伊丽莎白二世授予Burberry皇家授权书，象征着品牌经过皇家认证和进入采购清单。到六十年代，Burberry业务蓬勃发展，它曾生产了五分之一的英国出口外套。

这期间，Nova Check方格图案则从低调的衬里演变为品牌的象征，米色印花的外套、围巾和雨伞在七十年代受到购物者的欢迎。

1990年，作为服装制造商，Burberry从现在的国王、当时的查尔斯王子那里获得了第二份皇家授权。

九十年代的恶名

经过几十年的努力，当更多人在 1990 年代及后期成为Nova方格图案产品的消费者后，Burberry的高端形象随之坠落，你甚至可以以不到40英镑购买到一顶Burberry的棒球帽或T恤衫，而街头，跟你有同样选择的人不在少数，甚至大量出现在足球场喧闹的观众席上。

臭名昭著的瘾君子女演员Danniella Westbrook 在街头曾被狗仔们拍到从头到脚都是Burberry 方格图案的衣着和服饰，这被视为棺材上的最后一颗钉子。

Burberry当时得到了很多非常负面的宣传，逐渐从Classic的时尚品牌沦落到了街头大众消费品的层次。

T台卷土重来

随着新千年的到来，Burberry试图恢复品牌，于是2000年在高档店铺云集的伦敦邦德街开设了第一家专卖店，并于次年聘请了29岁的Christopher Bailey担任设计总监。

Bailey在担任创意总监期间，通过使Burberry的形象现代化，引入数字创新以及与艺术家和音乐家合作，产生了重大影响，他使Burberry更新鲜，更默契；为了使品牌具有优势，运用清爽的英国美学设计的同时，减少传统方格图案的使用。并在Tom Odell和James Bay等艺术家的现场音乐下举办了轰动一时的T台秀。


前创意总监 Christopher Bailey

Bailey他革新了经典的风衣，为传统设计增添了新的色彩，并引入了超模凯特·莫斯（Kate Moss）作为代言，赋予它新的生命。

Burberry被重新定位为行业领导者和创新者，因此，他们的T台秀门票是伦敦时装周日程中最受追捧的门票之一。

回归一线

Christopher Bailey在一场令人难忘的彩虹主题T台秀后离开了Burberry。 之后，意大利设Riccardo Tisci于2018年被任命为Burberry的首席创意官。

Riccardo Tisci 为Burberry的审美注入了一些更年轻，更现代的元素，这是一个巨大的成功。他的系列吸引了欣赏他前卫风格的年轻粉丝，尽管有评论家指出这使得品牌的传统缺乏连续性。
 

Burberry 前设计总监Riccardo Tisci

Tisci邀请了Kendall Jenner和Irina Shayk等模特朋友走秀，并为参加Met Gala的Nicki Minaj，Kate Moss在内的明星们设计和制作了礼服。他还重新引入了传统的方格图案，这让一些怀旧的和新一代的Burberry粉丝感到非常高兴。

现任设计总监 Daniel Lee

现任创意总监Daniel Lee 将于9月18日推出他加入Burberry后的第二场时装秀，人们都抱有很高的期望。

欢迎关注，我们将在第一时间发布Burberry在伦敦时装周的走秀视频。