根据该奢侈品集团刚刚发布的数据，爱马仕（Hermès）去年的营业额为 116 亿欧元，按固定汇率计算增长 23%。凭借 38% 的净利润，爱马仕在其生产中心和零售网络的投资政策的支持下取得了稳健的业绩。

法国和国际需求不断增长

如果爱马仕选择L'Étonnement（惊喜）作为其 2023 年的主题，那么随着该集团继续应对经济不确定性，其财务业绩也就不足为奇了。

去年，爱马仕在亚洲市场（不包括日本）的销售额因此增长了 22%。 但该集团没有具体说明其在中国的业绩，中国是一个执行“坚决清零”政策影响的国家；亚太地区确认了其领先地位，现在占到了品牌的近一半营业额（ 48%）。

美国以 32% 继续上升，欧洲（不包括法国）以 18% 继续上升。就法国而言，由于年末特别活跃，其销售额增长了 27%。

爱马仕在 2022 年春季开设了营销及工匠学院，在依靠其实体销售点的吸引力的同时，也受益于电子商务对消费者的吸引力，新增加了70 %的全球在线客户。不可忽视的是其采用了病毒式的运营传播：从Fabrique de la Légère推出的Hermès in the Making、Hermès Fit 和 Kiosque du Monde d'Hermès； 到Axel Dumas在强调品牌的新阶段，“推广营销“已成为 Hermès 的第 17 个项目部门”。

皮具仍然是主营，手表和时装正在崛起

2022 年， 皮具和马具增长 16%，占爱马仕销售额的 43%，而该品牌今年打算通过在 Louviers 和 Sormonne 开设两家皮具坊来加快产能。2024 年至 2026 年期间还将举办另外三个相关研讨会。

去年，手表销售增长了46%，服装与配饰增长了36%， 成为细分市场里最为强劲的增长单项，其次是其他单项 (+30%)、丝绸与纺织品增长20%以及香水与美容的15%。

为了支持其增长，爱马仕表示，过去三年已将运营投资增加至15亿欧元，其中近60%在法国。该集团目前拥有 19,700 名员工，并宣布希望在 2023 年加快其在法国和国际上的招聘政策。