周一（2023年1月16日），法国时尚品牌 Dior 通过自己官方的社交平台Twitter宣布，任命BTS（防弹少年团组合）的 K-pop 明星 Jimin 为其全球品牌大使，并在社交网络上播放了由 Kim Jones 设计的这位BTS 歌手身着运动风、户外风格的形象。
迪奥在其声明中宣称，其任命“巩固”了这位歌手与法国品牌的友谊，并“延续了”与男装艺术总监Kim Jones的合作。 Kim Jones之前曾为这个韩国流行乐队设计过舞台服装。
此举宣布之际，显示这个奢侈品牌希望利用 K-pop 明星在全球的人气，尤其是在年轻消费者中，扩大影响度，对于韩国市场，也有着更高的预期。
作为拥有Dior品牌的LVMH 集体，旗下的品牌还与同样是韩国组合Blackpink 的 K-pop 明星 Jisoo 建立了合作，当她参加该品牌的时装秀时，吸引了大批的粉丝前往巴黎。
Dior (迪奥）官方声明提供的Jimiin的近照
Jimin粉丝号上的照片，有没有被“加工”前的真容惊吓到？
27 岁的 Jimin 全名朴智敏，是七人组合 BTS 中的一员，该组合自 2013 年首次亮相后便以朗朗上口、欢快的音乐和舞蹈动作掀起了 K-pop的流行。但2022 年，防弹少年团的七名核心成员透露他们将暂时解散组合以完成韩国法律规定的兵役义务。另外，也有业内评论人士称，在多元化的娱乐世界，诸如BTS这类韩国的组合，其知名度目前虽然很广，但其受众群体趋向年轻人，总体而言并非是真正具有购买力的人群，头部奢侈品公司偏向于的这种合作，虽能提高关注度，但也要考虑到是否会带给真正消费阶层的消极感受。