就在本周，全球第二大的美容化妆品品牌，法国欧莱雅集团旗下的兰蔻 (Lancôme)官方宣布签约了新的全球品牌形象大使，名字叫Emma Chamberlain。

传统上，兰蔻的品牌形象大使都会选用一线的好莱坞演员，像朱莉娅·罗伯茨 (Julia Roberts)、露皮塔·尼永奥 (Lupita Nyong'o) 和佩内洛普·克鲁兹 (Penelope Cruz) 等，而且一签都是八年的合作期。但这次兰蔻的形象大使Emma Chamberlain既不是著名的影星、也不是超级名模，而是一个标准的网红。

Emma Frances Chamberlain出生于2001 年 5 月 22 日，到今年22岁，是一位美国 YouTube 视频博主，她出生于加利福尼亚州圣布鲁诺，现居住在洛杉矶。她是家里唯一的孩子，她的父亲是个艺术家，母亲是机场航班协调员，两个人在她年幼的时候就分手了。 Emma Chamberlain在16 岁时推出了自己的 YouTube 频道，现在拥有 1190 万订阅者，而在Instagram 上拥有1630 万粉丝。Chamberlain 的内容包括烹饪视频、时尚大片和汽车视频博客等，她以对咖啡的嗜好以及真实的自嘲幽默而闻名，她还在 2020 年创立了一个自己的咖啡品牌：“Chamberlain Coffee”。 她的自媒体风格无定式、甚至有些放荡不羁，她有自己独特的剪辑风格、DIY 项目、经常会使用粉丝热衷的喜剧旁白而闻名，被称为“不酷的酷女孩”。

对于与兰蔻的合作，Emma Chamberlain在一份声明中表示：“我一直对美有自己的看法，没有把自己投身于美容行业，因为我表现出的双重性，希望将舒适与完美结合在一起。因此，当兰蔻找到我时，我感到非常荣幸和兴奋，因为这个品牌理解并欣赏我是谁。”

根据技术和社交数据分析提供商 Launchmetrics 的数据，2022 年 9 月，她成为 Met Gala 的最具影响力人物，包括抢夺 Met Gala 红地毯主持人的位置，以及她在时装周前排就坐的地位，媒体影响价值接近 1600 万美元。

对于此次为期两年的合同， 兰蔻在相关声明中表示“Emma Chamberlain是这一代人的偶像、数字现象和才华横溢的企业家”。 据业内人士透露，兰蔻的年销售额在 2022 年突破 40 亿欧元，预计到 2025 年将达到 50 亿欧元。可以看出，凭借签约Chamberlain，兰蔻希望瞄准了极具价值的年轻 Z 世代美容客户，尤其是在亚洲、但事实上，目前Emma Chamberlain的影响力更集中在英语国家的年轻人群。

兰蔻的国际总裁 Françoise Lehmann 在一份新闻稿中说：“我很自豪地欢迎 Emma 加入 兰蔻大家庭。在如此年轻的时候就取得了如此多的成就，艾玛还因其分享的观点而受到一代人的喜爱。我们欣赏她的幽默，以及用于讨论有意义话题的真实语气。”

兰蔻的国际总裁 Françoise Lehmann

她补充到，Z 世代的客户正在“塑造一种新的审美”，这种审美与不同的内容格式相关联，例如 TikTok，这同以往“50 年来非常电影化的审美”是背离的。

可以确认的是，这位网红将在 2023 年和 2024 年期间出现在兰蔻护肤品和彩妆的数字内容和活动中。同兰蔻新近合作的短视频节目将很快在 Instagram 和 TikTok 上发布。