Burberry（巴宝莉）透露，由于中国政府对于 COVID-19 采取绝对清零的政策，使得这家英国奢侈品牌尚无法在疫情阶段实现销售真正的反转。
 

Burberry 在其最新报告的数据中表示，第一季度在中国这一关键战略市场的销售额下降了 35%。
 

在疫情流行之前，全球约有三分之一的奢侈品行业依赖中国买家的消费，无论是在国内市场，还是依靠中国的海外游客。因此，该国持续的限制措施在很大程度上影响了 Burberry 的业绩。
 

一季度如果不包括中国市场，Burberry的全球销售额增长了 16%，但如果包括中国在内，则仅增长 1%。
 

 

但似乎有一个令人期待的未来，自从 6 月份在中国店铺重新开业以来，Burberry表示其中国市场的表现一直“令人鼓舞”。
 

“我们在本季度的表现继续受到中国大陆封控的影响，但我很高兴看到我们更加本地化的方法推动了 EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）的复苏，当地客户的支出高于之前。” Burberry 首席执行官Jonathan Akeroyd表示，“我们的重点类别、皮具和外套在中国大陆以外继续表现良好，我们的品牌激活计划提高了客户参与度。”“虽然当前的宏观经济环境造成了一些近期的不确定性，但我们相信我们可以在自己的平台建立增长。”
 

这家奢侈品公司对生活成本危机只字未提，老板们只是说他们“正在积极应对通胀带来的逆风。”

 

 

该公司表示，与去年第一季度受封锁影响相比，EMEIA 的销售额增长了 47% 。并补充说，该地区对美国游客的销售也有反弹。
 

与去年这个时候的强劲表现相比，美洲的销售额本身下降了 4% 。Burberry 补充说，外套和包袋在这里表现不错。
 

总体而言，在中国大陆市场之外，Lola 手袋系列表现良好，Burberry 推出了新款式，该公司的雨衣和夹克也表现出色。