劳力士（Rolex）是瑞士钟表业的经典品牌。劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，

 

劳力士 SA 由德国人Hans Wilsdorf （汉斯•威尔斯多夫）和他的姐夫阿尔弗雷德•戴维斯于 1905 年创立。与流行的方式相反，汉斯威尔斯多夫既不是瑞士人，也不是制表师。Wilsdorf & Davis 当初注册的公司名称，他们一开始将 Hermann Aegler 的瑞士机芯进口到英国，并将它们放置在 Dennison 和其他人制造的优质表壳中。最早的手表通仅在底盖内常标有“W&D”，即公司名称的缩写， 这些手表随后被卖给珠宝商。

 

汉斯•威尔斯多夫于 1908 年在瑞士拉绍德封注册了商标名称“劳力士”。这个词是虚构的，它的起源是模糊的。威尔斯多夫也从未给过一个标准的解释，据说仅仅是因为这个名词各种语言都很容易拼读。 也有种说法， “Rolex”一词来自法语短语 horlogerie exquise，意思是精致的钟表业。

 

因为英国政府对于表壳金属（银和金）的税收和关税很高，在推高成本，Wilsdorf 希望他的手表价格实惠，于是，Wilsdorf & Davis 公司于 1912 年搬出英国，从此劳力士一直将总部设在来瑞士日内瓦。

 

公司名称劳力士于 1915 年 11 月 15 日正式注册。人们认为这一变化是推动手表普及的一部分，当时手表仍被认为是女性的新奇事物（怀表更常见），公司名称在 1919 年正式更改为劳力士手表公司Montres Rolex, SA，最后更改为 Rolex, SA。

 

1926 年以第一款蚝式表壳的形式出现，这是一款防尘防水表壳。1931 年，该品牌推出了其历史悠久的 Perpetual 机芯，种带有上链转子的自动上链机芯，完全无需手动上链。这个“永恒”标签一直延续到现代，并出现在每一个当代劳力士自动腕表上。

 

1945 年，劳力士推出 Datejust，据该品牌称，它是“第一款具有日期功能的自动上链腕式天文台表”。 同年，汉斯•威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）成立了一个基金会，汉斯•威尔斯多夫基金会（Hans Wilsdorf Foundation），在他于 1960 年去世后继承了他对该品牌的所有所有权。根据基金会文件，劳力士 SA 公司永远不能出售，也不能在任何股票市场上交易。所以直到今天， 并不像其他那些豪华表公司归属于某些奢侈品集团， 劳力士仍然对立运作，继续自己的故事。