Goyard是法国传统的奢侈品品牌。

 

该品牌由 Pierre-François Martin 于 1792 年在巴黎创立，当时名为“House of Martin”，专门为法国贵族提供行李箱制作和包装。这个品牌早于现在所有那些依然存在于市场上的皮包制造商， 并迅速受到法国上流社会的青睐。1834 年，马丁的商店从 4, rue de Nueve de Capucines（路易威登于 1854 年开业的地方）搬到了 347, rue Saint-Honoré。1834 年巴黎新的街道编号政策将地址更改为 233, rue Saint-Honoré，该品牌的旗舰店目前仍然位于此处。

 

1845 年，一名 17 岁的学徒弗François Goyard在工坊里面接受培训，7年后当老板和继承人不幸离世后， Goyard接管了这个工坊。到 1853 年，他更名后的 “Goyard Maison”正式成立，比路易威登开店早了整整一年。

 

François Goyard接手后立即在巴黎郊区Bezons开设了一家工作室，他对制造过程的完全控制，保持这卓越的品质。François Goyard 又领导了公司 32 年，此后将这家享有盛誉的奢侈品牌管理权交给了他的大儿子 Edmond。

 

Edmond Goyard 借鉴他父亲的工作，将他的商店变成一个“日益精英化的机构，拥有国际客户。”并真正培养了 Goyard 的国际声誉。 此后公司靠卓越的品质和名声，迅速积累了一份尊贵客户名单包括巴勃罗•毕加索、雅克•卡地亚、约翰•D•洛克菲勒、罗曼诺夫家族、雅诗兰黛、温莎公爵和公爵夫人、可可•香奈儿和卡尔•拉格斐。

 

到 1990 年代，该公司的家族延续到第五代 ，Jean-Michel Signoles于 1998 年收购了该公司，直到今天，Goyard 仍然是私有的。从 Martin 到 Goyard 家族，最后是 Signoles 家族。

 

很少有品牌能像 Goyard 那样拥有如此长寿、对手工工艺的专注和标志性地位。Goyard 有自己的生存之道和传统；摒弃大众营销和生产，避免采访和不追随趋势，，其本质是基于精致、品质和独特性。作为与电子商务无关的顶级品牌，Goyard 继续营造一种难以捉摸的神秘面纱，其产品仅在全球几十家独立工作室和店中店有售。然而，正是这种不妥协的本性让 Goyard 始终处于豪华旅行箱包的前沿。

 

这个名字并没有像路易威登或爱马仕那样广泛大众认知度，部分原因是该品牌厌恶营销、采访和大规模生产。Goyard 目前在中国的5个城市有专卖店：北京、上海、深圳、成都、南京。